Vendite online: le fa il 20,1% delle imprese italiane, il doppio di dieci anni fa ma ancora sotto l’Europa
Nella rilevazione 2025 il 20,1% delle imprese italiane con almeno 10 addetti ha venduto online, contro il 23,6% della media UE. Il divario si è ridotto da nove a tre punti e mezzo in dieci anni. Sulle vendite all'estero, invece, l'Italia è in linea.
di Andrea Troisi · DigitalizzazionePA · 2 min di lettura
Vendere online significa ricevere ordini attraverso un sito, un’app, un marketplace o sistemi di scambio elettronico dei dati (EDI) tra imprese. Eurostat misura la quota di imprese che nel corso dell’anno precedente ha realizzato vendite di questo tipo.
Nella rilevazione 2025, riferita alle vendite del 2024, ha venduto online il 20,1% delle imprese italiane con almeno 10 addetti. La media europea è del 23,6%. L’Italia è 20ª su 27.
20,1%imprese italiane con vendite online, rilevazione 2025
9,9%nella rilevazione 2015
8,6%vendono via web all'estero (UE 8,9%)
Dieci anni di rincorsa
Nella rilevazione 2015 vendeva online il 9,9% delle imprese italiane, contro il 18,9% europeo: poco più della metà. Da allora la quota italiana è raddoppiata, mentre quella europea è cresciuta di meno di cinque punti. Negli ultimi due anni, però, la crescita si è fermata: 20,4% nel 2024 e 20,1% nel 2025.
Imprese con vendite online, rilevazioni 2015-2025
% delle imprese con almeno 10 addetti, esclusi agricoltura, estrattivo e settore finanziario
La crescita italiana è venuta soprattutto dalle vendite via web (siti, app e marketplace), passate dal 7,9% al 17,6% delle imprese, e in particolare da quelle ai consumatori finali (15,3%, contro il 17,2% europeo). Le vendite tramite EDI restano più limitate (4,6%).
Un dato positivo riguarda l’estero: vende via web in altri Paesi l’8,6% delle imprese italiane, praticamente come la media UE (8,9%). Chi vende online, in Italia, tende a farlo anche oltre confine.
Imprese con vendite online per dimensione, rilevazione 2025
Le quote più alte sono in Lituania (43,0%), Danimarca (38,8%), Svezia (36,7%); le più basse in Romania (14,6%), Lussemburgo (14,7%), Bulgaria (16,2%). L’Italia è nella parte bassa, vicino a Lettonia (19,6%) e Francia (19,4%).
Imprese con vendite online, rilevazione 2025
% delle imprese con almeno 10 addetti, esclusi agricoltura, estrattivo e settore finanziario